Trendurile de beauty care apar constant pe rețelele sociale nu mai stârnesc același interes în rândul multor femei tinere. Un studiu recent arată clar că, pentru participantele cu vârste între 18 și 29 de ani, apare o stare de oboseală față de trucurile virale, iar alternativa preferată este una mai simplă: mai puține produse, mai puțină complicație și mai multă atenție acordată sănătății generale.
Datele sunt clare. 64% dintre participantele de 18-29 de ani spun că au ajuns să fie dezamăgite de hack-urile de frumusețe văzute pe social media. Dintre femeile care simt această dezamăgire, 55% spun că își doresc o rutină mai simplă. În același timp, 33% recunosc că rutina lor de frumusețe a devenit uneori prea complicată. Schimbarea nu ține doar de preferințe, ci și de încredere. Dintre femeile născute după 1996, 56% spun că văd „des” sau „foarte des” noi tendințe de frumusețe pe rețelele sociale. Totuși, dintre cele care văd astfel de trenduri, 70% le-au încercat, iar numai una din zece spune că are încredere în ele.
Cea mai mare ruptură apare atunci când sunt analizate rezultatele. 82% dintre femeile care au testat produse sau metode descoperite online spun că au fost dezamăgite de efecte. În aceste condiții, criteriile după care sunt alese produsele se schimbă. 48% dintre respondente preferă recomandările susținute de experți sau de dovezi științifice. Potrivit Lyla, exemplul invocat în această discuție este Bethenny Frankel, cunoscută pentru sfaturile ei de beauty, care a lăudat pe Instagram trei produse CoverGirl accesibile și le-a comparat favorabil cu variante mai scumpe, punând accent pe eficiență și ingrediente.
Alegerile concrete confirmă această schimbare. 26% dintre participante spun că renunță la fondul de ten cu acoperire mare și preferă un look cât mai natural. Același procent, 26%, consideră că metodele mai vechi și consacrate sunt mai sănătoase decât alternativele moderne. În plus, 22% spun că nu se vor mai baza pe creme și uleiuri costisitoare. Datele sugerează că prețul ridicat nu mai este perceput automat ca o garanție a calității, mai ales atunci când promisiunile din online nu sunt urmate de rezultate.
Un alt rezultat important arată o schimbare de priorități. 52% dintre respondente spun că se concentrează mai mult pe sănătatea organismului decât pe aspectul exterior. Trei sferturi dintre participante cred că există dovezi științifice solide care arată că ceea ce consumă influențează semnificativ felul în care arată. La capitolul obiceiuri concrete, 62% dintre tinere pun pe primul loc consumul de apă, 57% o dietă sănătoasă și echilibrată, iar 52% somnul de calitate. Hidratarea se află astfel pe primul loc, cu 10 puncte peste somn și cu 5 peste alimentația echilibrată.
Din datele studiului reiese un model clar: mai puțin fond de ten cu acoperire mare, mai puțină dependență de produse scumpe, mai mult interes pentru alegeri susținute de dovezi și pentru obiceiuri care țin de sănătatea generală. Studiul mai arată și că Gen Z evită operațiile estetice, fillerele și tendințe precum „face taping”, preferând abordările naturale.
