Colbo, brand newyorkez cunoscut până acum pentru garderoba masculină relaxată, a lansat prima sa colecție feminină la Paris. Extinderea către zona de womenswear vine și pe fondul cererii din partea clientelor asiatice, semn că estetica lejeră a brandului, construită în jurul materialelor și a purtării ușoare, a depășit deja zona dressingului masculin.
Direcția urmată de Colbo merge dincolo de produs. Flagship-ul deschis în New York în urmă cu cinci ani nu funcționează doar ca magazin, ci ca spațiu multidisciplinar, cu retail multibrand și cafenea. În urmă cu șase luni, locul a fost extins și cu un bar de vinuri concentrat pe evenimente. Conceptul urmărește să aducă laolaltă hainele, ospitalitatea, designul și comunitatea, nu doar actul de cumpărare.
Tal Silberstein, cofondator și designer, a explicat pentru Lyla cum vede acest model de dezvoltare. „Încercăm să construim acest stil de viață în spațiu. [Este] o cultură orientată spre ospitalitate și evenimente, și un fel de efort colaborativ.” El descrie Colbo ca pe un spațiu de lifestyle, nu ca pe un simplu raft cu produse.
Aceeași logică stă și în spatele extinderii internaționale. În iunie, Colbo a deschis primul shop-in-shop din Japonia, la Estnation în Tokyo. Pentru această lansare, brandul a realizat împreună cu retailerul o capsulă exclusivă din materiale italiene deadstock, adică resturi de stocuri. Capsula marchează și prima utilizare a culorii negre de către brand.
Colbo produce țesături la comandă în Italia, iar fabricația este realizată în ateliere mici din Europa. Formula aceasta este folosită pentru a limita supraproducția și pentru a susține un mod de lucru mai atent. Accentul rămâne pe piese bine făcute, dar gândite să fie purtate fără rigiditatea unei haine care arată bine, dar e greu de integrat în viața de zi cu zi.
Pe 10 iulie a fost lansată și a treia iterație a colaborării cu Sperry. Este vorba despre un pantof de vară tip boat shoe, realizat din 100% iută personalizată și in prespălat italian. Modelul a fost conceput să fie ușor de împachetat pentru călătorii și să ofere o senzație relaxată chiar din prima zi.
Tal Silberstein a legat această idee de felul în care construiește și hainele brandului. „Îmi place să fac lucruri care se simt lejere și familiare de la prima purtare.” Vorbind despre pantofii realizați împreună cu Sperry, el a explicat și mai clar direcția: „Cum fac acești pantofi Sperry mai puțin preppy și mai ușor de purtat? Când îi încalți, nu ar trebui să simți că porți un pantof nou.”
În perioada următoare, brandul își consolidează mai ales prezența în Asia și SUA. Noi oportunități de retail sunt căutate în următorii doi ani, iar L.A. se află pe lista de dorințe. Un spațiu la Paris este estimat abia peste câțiva ani, ceea ce arată că extinderea fizică în Europa nu avansează, momentan, în același ritm cu cea din Japonia.
Tal Silberstein a spus că analizează modul în care aceeași viziune poate fi adaptată de la un oraș la altul. Pentru un posibil spațiu la Paris, a oferit și un indiciu despre atmosferă: „Probabil fără vin. Trebuie să te așezi și să deblochezi ceea ce este necesar, poate un martini bar.”
În acest moment, schimbarea concretă este intrarea Colbo în segmentul feminin. Brandul se adresează acum direct și femeilor interesate de croieli relaxate, materiale italiene și piese gândite să fie purtate firesc. Prețurile noii colecții pentru femei nu au fost comunicate, iar deschiderea unui punct de vânzare european mai accesibil rămâne pentru mai târziu.
