Crăciunul 2026 capătă o eleganță mai caldă și mai puțin lustruită. Generațiile Z și Millennials sunt așteptate să ducă pentru prima dată jumătate din cheltuielile de sărbători, dar banii nu mai merg în aceeași direcție: mai mult spre seri acasă, obiecte făcute de mână, jocuri, tricotaje și decor nostalgic, mai puțin spre daruri scumpe și impersonal ambalate.
Schimbarea vine pe fondul unui sezon în care costurile mai mari îi fac pe consumatori să își regândească bugetele și să petreacă mai mult timp acasă. Cum relatează WWD, un raport al pieței B2B Faire arată că Generațiile Z și Millennials conduc toate grupele de vârstă când vine vorba despre planurile de a găzdui mai multe întâlniri acasă în 2026.
Estetica de sărbători se mută din vitrină în sufragerie
Anul trecut, Generația Z a readus în joc un „Crăciun Ralph Lauren” retro, construit din tartan, catifea, sfeșnice și spărgătoare de nuci. În 2026, direcția se înmoaie și devine mai domestică. „Grannycore”, versiunea inspirată de casa bunicii, este acum categoria de decor de sărbători cu cea mai rapidă creștere pe Faire.
Tartanul și carourile urcă cu 93%, brazii de Crăciun din ceramică avansează cu 136%, iar decorul cu aer vintage, retro și antic crește cu 45%. Verdictul de stil e clar: opulența rece pierde teren în fața unui lux intim, cu texturi, obiecte păstrate sau refăcute și multă muncă manuală la vedere.
Autorii raportului Faire rezumă foarte bine direcția: „În consecință, anul acesta, retailerii își fac stocuri pentru o sărbătoare construită în jurul întâlnirilor, iar temele emergente sugerează că această generație se îndreaptă spre nostalgie și caută mai departe un amestec eclectic cu totul al lor”.
Cadoul fără ecran bate obiectul scump
În această mutare de gust, Generația Z merge direct la esență: activitățile în persoană contează mai mult decât obiectul primit. Din cei chestionați, 78% spun că vor cadouri nostalgice, fără ecrane, iar preferința merge mai degrabă spre o masă împărțită cu alții decât spre un dar clasic.
Aceeași stare apare și în 2026 Michaels State of the Holiday Season Report, realizat de retailer împreună cu Morning Consult și bazat pe răspunsurile a peste 2.500 de consumatori din SUA. Potrivit raportului, 80% dintre părinți caută activități practice, fără ecrane, pentru perioada sărbătorilor, iar aproape 8 din 10 consumatori care sărbătoresc, adică 78%, spun că un cadou handmade de 25 de dolari înseamnă la fel de mult sau mai mult decât unul de 100 de dolari cumpărat din magazin.
Raportul mai arată că 65% vor un sezon de sărbători mai puțin comercial, 66% spun că activitățile practice fac perioada mai plină de sens, iar 54% cred deja că în casă există mai multe lucruri decât este nevoie. În același tablou, 61% caută activități fără ecrane, iar 50% plănuiesc să facă mai mult decât anul trecut.
Heather Bennett, Președinte și Chief Customer Officer la Michaels, leagă direct această schimbare de presiunea din buget și din program: „Familiile intră în luna decembrie simțindu-se solicitate, atât în ceea ce privește timpul, cât și bugetul. Acest raport arată că mulți reacționează începând mai devreme și alegând ceea ce pare personal în detrimentul a ceea ce este scump”.
Tricotatul, goblenul și serile de craft ies din nișă
Când retailul independent comandă mai devreme, se vede din timp și ce va ajunge în față pe raft. Pe platforma B2B Faire, comenzile pentru meșteșuguri și hobby-uri au crescut cu 58%, jocurile au urcat cu 55%, iar puzzle-urile cu 40%.
În interiorul valului, creșterile sunt și mai precise. Broderia, goblenul, tricotajul, croșetatul și scrapbooking-ul au avansat fiecare cu aproximativ 80% sau mai mult, de la an la an. Nu e doar un hobby de colț, ci o estetică întreagă care urcă în sezonul de sărbători.
În SUA, evenimentele care combină băuturile cu lucrul de mână au crescut cu 87% față de anul trecut, iar căutările pentru „craft night” au urcat cu 103% pe Faire. Handmade-ul nu mai arată ca o renunțare la lux, ci ca noua lui versiune cozy.
În această categorie, raportul Faire indică exact și motorul de sezon: „Meșteșugurile de sărbători stimulează o parte din creșterea categoriei, de la kituri de croșetat de Crăciun pentru oameni de zăpadă și spărgătoare de nuci, până la goblen, cusături în cruce și kituri din fetru pentru confecționarea de ornamente”.
Și jocurile clasice revin, dar în ediție de sărbători
Același apetit pentru analog și familiar se vede și în jocuri. Comenzile pentru cărți de joc au sărit cu 55%, jocurile de societate, de cărți și de petrecere au crescut cu 50%, iar jocurile de societate cu tematică de sărbători au urcat cu 49%.
Aici nostalgia nu e simplu decor, ci produsul în sine.
Autorii raportului punctează și ce au pus retailerii în stocurile de vară: „În SUA, comenzile pentru edițiile vintage și clasice ale jocurilor de societate aproape s-au dublat, iar două dintre cele trei jocuri de societate stocate de cei mai mulți retaileri din SUA în această vară au fost ediții de sărbători ale jocurilor clasice”.
Oboseala digitală împinge și mai mult stilul de casă
Raportul Michaels mai arată că 56 de respondenți spun că sunt epuizați de timpul petrecut pe ecrane. În același timp, jumătate dintre ei plănuiesc mai multe activități fără ecrane decât anul trecut.
Nici Generația Z, deși a crescut cu smartphone-ul în mână, nu merge în direcția opusă. Aproape trei sferturi, adică 73%, caută activități practice, fără ecrane, de făcut acasă, iar 46% spun că vor face mai mult decât anul trecut. În plus, 69% din Generația Z și 72% din Millennials intenționează să își impună reguli fără ecrane sau să se deconecteze informal în perioada sărbătorilor.
Trendul a trecut deja de retailul mic și a intrat în lanțurile mari
Semnalul nu mai aparține doar magazinelor independente. Aceleași direcții se văd și la marile lanțuri de retail, între care Walmart, Target și Michaels, dar și pe Amazon.
Din punct de vedere de stil, asta înseamnă că „grannycore” nu mai e o glumă de internet și nici o nișă decorativă. În 2026, devine uniforma domestică a sărbătorilor: tartan, ceramică, croșetat, ornamente din sticlă, obiecte cu patină și seri petrecute în jurul mesei, nu în jurul ecranului.
