Max Mara a raportat vânzări de 1,99 miliarde euro în 2023, iar exporturile au reprezentat 56% din venituri. În 2024, brandul împlinește 75 de ani, într-un moment în care își păstrează aceeași direcție: piese purtabile, gândite pentru o garderobă de durată, nu pentru trenduri trecătoare.
În iunie, la Shanghai, casa italiană a marcat aniversarea prin prezentarea colecției resort 2027 și prin deschiderea expoziției aniversare „The Max!” la Long Museum West Bund. Identitatea brandului rămâne legată de croiul clasic, de haine cu viață lungă și de piese construite pentru femei care trec prin mai multe roluri în aceeași zi.
Maria Giulia Prezioso Maramotti, membră în consiliul de administrație, leagă direct această viziune de încrederea în sine. „Poate un palton să ne facă să ne simțim mai încrezătoare, mai puternice, mai pregătite să ne lăsăm amprenta asupra lumii? La Max Mara, credem că da. Ajutăm femeile să creadă în ele însele, să-și recunoască propria natură remarcabilă: ieșită din comun, excepțională, pentru că sunt capabile să inoveze, să crească și să aibă un impact, fără a se strădui într-o căutare imposibilă a perfecțiunii.”
Într-o piață dominată de ritm rapid, Max Mara merge în sens opus. Nu mizează pe noutate cu orice preț, ci își întărește statutul de reper al eleganței atemporale. Potrivit Lyla, această idee se vede și în felul în care brandul definește power dressing-ul: haine care transmit control și siguranță, fără efect de costum teatral.
Ian Griffiths, directorul de creație, spune că hainele funcționează tocmai ca o recuzită pentru scenă. El s-a alăturat companiei în 1987 și a devenit designerul principal în 2005. A fost primul nume asociat public cu brandul, după o perioadă în care Max Mara colaborase cu Karl Lagerfeld, Domenico Dolce și Stefano Gabbana, fără să îi aducă în prim-plan. „Lumea este o scenă globală, cu atât mai mult acum decât în anii 80, iar femeile au nevoie de haine care să le permită să performeze. Noi le oferim acestora un fel de recuzită și costume pentru ca ele să-și poată juca rolurile.”
Griffiths descrie și schimbarea profilului clientelei. Clienta Max Mara nu mai este „soția medicului local sau a avocatului local”. Acum, este chiar ea medic sau avocat. Poate fi și președinta unui trust medical, ministrul sănătății sau un judecător la Înalta Curte. În această logică, varietatea contează la fel de mult ca eleganța. „Hainele reale pentru femei reale continuă să fie o formulă câștigătoare.”
Dimensiunea grupului susține această formulă. Max Mara Fashion Group este o afacere de familie, cu aproximativ 6.000 de angajați. Rețeaua sa cuprinde 2.300 de magazine în peste 100 de țări. Din grup fac parte Sportmax, Weekend Max Mara, Max Co și Marina Rinaldi.
Un exemplu clar de loialitate față de produs rămâne paltonul Teddy. Modelul a împlinit 10 ani în 2023, iar compania a anunțat atunci că vânduse deja 90.000 de bucăți. Brandul a fost fondat în 1951 de Achille Maramotti și este cunoscut pentru paltoanele sale de lux, inclusiv modelele 101801 și Teddy Bear.
Printre clientele cunoscute se numără Nancy Pelosi, Catherine, Prințesa de Wales, Kate Winslet, Angelina Jolie, Julia Roberts și Taylor Swift. Luigi Maramotti, președintele Max Mara Fashion Group, spune că pentru companie aceasta a fost „întotdeauna o misiune culturală profundă”. Împreună cu clientele, a construit „o comunitate vastă, legată de un sistem de valori comun și de viziunea unei lumi în evoluție”, unde femeile sunt „pe deplin libere să-și exprime talentul și personalitatea”.
