După ani de zile în care a lucrat pentru giganți precum Levi’s sau Gap, designerul Natalie Nelson a lansat propriul brand, Oketo Studios. Vorbim despre un brand premium de denim, cu prețuri ce variază între 298 și 428 de dolari, creat special pentru femeile care știu exact ce vor de la viață și de la cariera lor.
Un brand pentru femeia matura
Te-ai săturat și tu să probezi zeci de perechi de blugi care par croiți exclusiv pentru adolescente? Ei bine, exact de la această realitate a pornit și Natalie. Cu o experiență uriașă în spate, după ce a rafinat estetica West Coast Americana la Levi’s, a dezvoltat Re-Issue Washwell pentru Gap și a introdus denimul în universul de lux de la Aritzia, a vrut să construiască ceva profund personal.
„Nu am vrut să creez un brand mai tânăr pentru Generația Z”, a declarat ea hotărâtă. Proiectul ei este gândit pentru femeia care a ajuns deja într-un punct de stabilitate, acea femeie împlinită care navighează cu grație prin cariera ei, indiferent de domeniu.
Ce inseamna denimul arhitectural
Noua colecție îmbină croitoria arhitecturală cu denimul de o calitate atemporală. Piesele sunt descrise chiar așa, drept „denim arhitectural pentru femei”. Iar opțiunile sunt cât se poate de clare și bine structurate. Avem Cut 101 Straight Jean, Cut 102 Tailored Jean și Cut 103 Barrel Jean. Totul vine în nuanțe de bază perfecte, de la negru și rise, până la indigo vintage deschis și închis.
Să fim serioase, și noi în România am început să purtăm tot mai mult denim la birou, așa că nevoia unor blugi care să arate impecabil a devenit esențială. Pe lângă pantaloni, colecția include și o jachetă de blugi vintage închisă la culoare, cu o croială supradimensionată și tiv rotunjit.
Secretul sta in detalii si materiale
Pentru a obține acea „tensiune între croitorie și feminitate”, designerul folosește bumbac adus direct din Japonia, de la fabricile Kaihara și Kurabo. Detaliile, pana la urma, fac diferența. Vorbim despre benzi în stil Hollywood pe talie (o tehnică ce oferă acea structură pe care o căutăm toate), interfațare întărită și un spate echilibrat milimetric. Potrivit Lyla, țesăturile japoneze au o puritate a culorii care pur și simplu nu poate fi egalată.
Iar când investești într-o astfel de piesă vestimentară, te aștepți la durabilitate. „Încercăm cu adevărat să facem piese intenționate care să trăiască în garderobă pentru mult timp”, explică Nelson.
Inspiratie din familie si provocari
Dar de unde vine această pasiune pentru haine care arată scump, fără să se străduiască prea tare? Răspunsul se află în rădăcinile ei. Stilul brandului este un omagiu adus eleganței atemporale a mamei sale spaniole și a tatălui său afro-caraibian.
„Puteau purta un simplu tricou și denim, dar totuși să se simtă foarte eleganți”, își amintește designerul. „Asta am vrut să creez.”
Numai ca navigarea printre zeci de competitori e o altă poveste. Brandurile mici nu au acces la instrumentele uriașe de prognozare a tendințelor. Și totuși, asta îi oferă o libertate incredibilă. „Folosești mediul din jurul tău și piesele vintage pe care le poți găsi. Este o provocare bună [pentru că] începi cu adevărat să privești tendințele, culorile și materialele dintr-o perspectivă diferită… Care este, sincer, modul în care obișnuiam să creez designul când am început”, recunoaște ea.
Până la urmă, calitatea vorbește de la sine.
O noua voce in industrie
Privind spre viitor, fondatoarea speră ca afacerea ei „să stea pe propriile picioare” și să schimbe percepția generală. Nu de puține ori, de-a lungul carierei sale, a fost singura femeie din sala de ședințe la marile corporații și singura femeie de pe podeaua fabricilor de producție.
„Și prin asta, vreau să spun să nu mai fie doar o singură voce”, punctează ea decisiv. „Multe branduri sunt în general centrate în jurul poveștilor West Coast Americana din istorie, mi-ar plăcea ca Oketo să poată spune o versiune diferită a denimului.”
Produsele sunt disponibile atât prin vânzare cu ridicata, cât și direct către consumator. Următoarea lansare este programată în iulie și va include un top fără bretele cu linii curbate și o salopetă inspirată de cel mai bine vândut produs de până acum.
